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电广传媒两年吞8家新媒体企业 豪赌移动互联网

时间:2018-02-14 07:00来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
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(原标题:电广传媒两年吞8家新媒体企业 花37亿豪赌移动互联网)

12月3日下午,电广传媒(000917.SZ)2015年第二届临时股东大会一次性表决13个议案,重点是投资21.38亿元收购3家企业股权的议案。高票通过的结果让计票人宣读时有些许激动,“反对票……哦,是赞成票3亿……”会场一阵笑声。

电广传媒副总经理袁楚贤表示,公司从2014年开始准备进入移动互联网领域,初步想法是做传统媒体与新媒体的融合。一年过去,先后完成8家互联网新媒体的并购重组,取得初步成效。

不光是电广传媒,媒体融合也是其实际控制人湖南广播电视台(下称 “湖南广电”)的战略。12月3日上午,湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌在公开演讲中谈到,要涉足新媒体,无论千难万难,都必须跳进去,学会下水游泳,“在山穷水尽处寻找柳暗花明的出路”。

37亿元吞下8家新媒体公司,被并购企业登陆新三板

对于进军新媒体领域,吕焕斌认为,“在战略布局上多元化,进入不同的产业,不一定都要从头做起,应该善于利用资本的杠杆作用,完善产业布局,弥补产业短板,延伸媒体产业链条。”

并购正是电广传媒快速进入新媒体领域的主要路径。

2014年第三季度,电广传媒首度试水新媒体,投资2.9亿元收购广州翼锋51%的股权和江苏马上游45%的股权,两者的主营业务分别为移动互联网营销服务与智慧旅游服务。2015年6月,电广传媒第二次出手,斥资13.35亿元收购深圳九指天下51%的股权、深圳亿科思奇60%的股权、北京金极点51%的股权、上海久之润70%的股权,所收购的公司分别涉及互联网媒体运营、互联网广告、网络游戏等领域。

此次,电广传媒并购规模再次升级,出资21.38亿元拿下成都古羌科技79.25%的股权、安沃传媒80%的股权和上海久之润剩余30%的股权。其中,安沃传媒号称国内最大的移动广告平台。古羌科技运营的看书网主营玄幻、都市、武侠、言情等类型小说。此次估值达7.95亿元的古羌科技自2010年被高辉等人出资约300万元收购后,在5年内估值升值为原来的265倍。

在8家企业中,久之润的估值最高,达15.6亿元。6月电广传媒收购久之润70%的股份花了6.6亿元,这次收购30%的股权则耗资4.68亿。时隔数月,久之润估值提升65%。“久游网(即上海久之润)在业内名气比较大,以前的《劲舞团》很火,不过,这两年没有推出特别火的游戏。”上海一家游戏公司的总经理曾宏伟告诉《中国经济周刊》记者。

吕焕斌表示,任何没有效益的融合,都是徒有虚名的“花架子”。对此前并无新媒体运营经验的电广传媒来说,收购横跨互联网游戏、旅游、广告、营销、图书出版等多个领域,一口吞下之后怎么消化仍是个不小的挑战。

8月26日,加盟电广传媒刚刚一年的马上游挂牌新三板,成为“在线旅游新三板第一股”。这或许是电广传媒践行吕焕斌所说的“传媒控制资本、资本壮大传媒”理念,运作旗下子公司登陆资本市场的第一步。

电广传媒的独立突围:从广告代理到有线网络,再到新媒体

12月3日,电广传媒称,“本次交易有利于公司增强独立性,避免同业竞争,规范关联交易。”在上市16年之后,作为湖南广电旗下的第一家上市公司,电广传媒仍然行进在独立的征途上。

电广传媒最初的主业是广告代理。1999年,凭借湖南广电独家广告代理商的金字招牌,电广传媒成功上市。伴随湖南广电的迅猛崛起,电广传媒营收从上市之初的3.08亿元,到2010年时达到迄今为止最高的61.9亿元,其中,代理广告业务收入为43.35 亿元。

随着广告额的快速增长,电广传媒的独家代理权引发争议。“当时,电广传媒拿着台里的广告收入,简直就是个聚宝盆,广电系统里面反对的人不少。”一位接近湖南广电高层的人士回忆,湖南广电内部持异议人士的主要意见,就是要将电广传媒的独家代理权收回来。

电广传媒证券事务代表汤振羽曾告诉记者,“广告代理的利润率其实非常低,营业收入账面上很好看,公司利润却非常少。”电广传媒与湖南广电签订的2010年广告经营合作协议显示,广告经营收入由电广传媒统一收取,各媒体广告经营收入按广电集团85%、电广传媒15%的比例分配。

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2011年1月,电广传媒发布公告,公司将不再独家代理湖南广电所属各媒体的广告业务。湖南广电上收广告代理权,电广传媒2011年营业收入同比减少54.0%至28.5亿元。2014年,电广传媒广告收入25亿元,但毛利率仅8%,净利润5200万元。

(责任编辑:admin)
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