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美邦服饰品牌升级裂变谋突围

时间:2017-12-15 15:01来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
对此,已于去年11月辞去公司董事长、总裁的美邦服饰创始人周成建表示,在互联网浪潮的冲击下,公司曾经冲动过、

美邦服饰品牌升级裂变谋突围

  【深圳商报讯】近几年处境每况愈下的中小板上市公司美邦服饰(行情002269,诊股)日前宣布,旗下Metersbonwe主品牌将由单一休闲风格升级锐变为同一品牌下的五大独立风格,覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同路线,并聘请关晓彤等五位青春偶像代言,以全新的形象和产品适应新一代年轻消费者的需求。据悉,此项升级已在部分城市经过一段时间的试营,后续将向全国推广。

  美邦服饰作为民族服装企业的代表,浸润时尚产业20多年,长期以周杰伦为代言人的Metersbonwe品牌曾一度引领中国年轻人的穿衣潮流,“不走寻常路”的口号更是深入人心。在互联网浪潮到来时,公司先后推出了邦购、有范等互联网平台,并在O2O、云门店、大数据应用等方面走在业内前沿。不过,这些举措虽然让其在消费者中留下了深刻印象,但并未起到提升业绩的作用。

  公开资料显示,2012年公司出现了上市后的第一次业绩“滑铁卢”,2015年净利润更亏损4.32亿元。2016年收入增速转正,但扣非后净利亏损加大。今年一季度收入和净利润再次下降,并预计今年上半年净利润或将亏损。

  对此,已于去年11月辞去公司董事长、总裁的美邦服饰创始人周成建表示,在互联网浪潮的冲击下,公司曾经冲动过、迷茫过、错位过。“但从去年以来,我们从上至下反复强调,要唤醒自己,要回归初心,回归主业,回到消费者的真正需求上来,做好产品,做好体验。”并且亲自在对全国几十个城市调研之后,做出了转型和品牌升级的决定。

  据悉,在过去的一年中,美邦服饰投入了巨大的精力,对年轻人这一目标消费群体,尤其是90后、95后和00后不同世代的消费心理进行了深入研究,并做出精确的消费者画像,力图从个性、圈层、喜好等各个维度了解当今年轻人的生活态度和时尚偏好。

  同时,公司加强了零售管理。周成建强调,要通过精益零售,把现有4000家门店的存量价值完全挖掘出来。

  据了解,精益化零售管理已带来了立竿见影的效果。通过挖潜,美邦存量店铺的利用空间得到30%-50%的提升,预计今年将为存量店铺带来20%~30%的业绩增长。

  另外,美邦未来将继续调整渠道布局,不仅在一二线城市,更会在三至五线城市,逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道转移。

  周成建表示,“今天美特斯邦威的受欢迎程度还不如外来时尚品牌ZARA、优衣库和无印良品等。但是通过提供多元化生活方式的选择、一站式购物体验,Metersbonwe品牌仍然存在超越它们的机会。”

  在美邦举办的美邦品牌升级发布会,复星集团董事长郭广昌站台并表示,“我们跟美邦没有业务合作,只能站站台。希望大家给这些品牌一些耐心,给这家以前你会穿着去约会的品牌一些信心。”(章 贡)

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