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美邦百余新店同时开业 不断试错仍陷亏损泥淖

时间:2018-01-04 04:03来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
继11月十店同日开业后,美邦服饰在2017年的末尾,迎来100余家新店同时开业,12月份美邦平均每天新开5家店,这是美

马岗对记者表示,包括店铺改造和有范APP等,美邦一直在转型。“转型落地难,在于此前美邦内部高管动荡。此外行业整体不景气,美邦自身也在持续试错”。

“对于美邦而言,挑战在于休闲品类在电商、快时尚品类的挤压,如何凸显出产品价值,如何吸引新兴消费群是美邦要考虑的问题。”在马岗看来,休闲装以往顾客群都是年轻人,而现在的年轻人和以前的年轻人相比,购买决策在变化,如何找出差异,做产品、店铺氛围、营销策略的调整,这是美邦在转型过程中需要不断探索的。

亏损仍将持续

过去几年时间里,服装行业的日子并不太好过。美邦业绩巅峰期是在2011年,当年收获99亿元营业收入和12亿元的净利润,但此后几年这一数据却持续走低,到2016年美邦只有65亿元营业收入,仅为2011年的三分之二左右。

记者发现,国内上市服装企业陆续公布的2017年三季报中,海澜之家、森马服饰等其他同行的业绩则相对较为稳定,如森马服饰三季度公司营业收入达到36.09亿元,同比增长12.89%;净利润为4.78亿元,同比增长1.009%。

美邦服饰则依旧亏损,2017年三季报显示,2017年初至三季度末营收44.42亿元,同比下降5.69%,净利润亏损1.24亿元。从净利润水平来看,美邦此前的亏损缺口在去年三季度已经有所收窄;但也需要注意到,美邦的亏损缺口收窄并非源于主营业务收入的增加,而是主要得益于管理成本的降低。

2015年11月底,美邦创始人周成建辞去了董事长的职务,由其女儿胡佳佳继任。可是新掌门领军两年来,美邦服饰的业绩仍处于亏损的状态。

美邦最新发布的财报称,“公司继续稳步推进品牌创新、渠道转型及供应链优化,直营业务转型已初见成效,但加盟业务调整仍相对滞后,公司整体业绩仍有一定亏损。”

对于公布的2017年全年业绩大幅下滑的预警,美邦服饰表示,这主要是公司继续推广品牌创新、渠道转型及供应链优化所致。

就在2017年临近尾声之际,曾下调美邦服饰主体信用等级至负面评价的大公国际资信评估有限公司(以下简称“大公国际”),12月28日晚间发布报告称,经对美邦服饰的信用状况进行跟踪评级之后,确定美邦服饰主体长期信用等级调整为AA-,评级展望调整为稳定。

大公国际预计,未来1-2年,美邦服饰将会继续推进店铺渠道调整以及线上线下全流通模式的建立,仍会继续受到服装零售行业竞争加剧、消费渠道转变造成的店铺经营下滑等不利因素影响,短期内公司转型效果尚未完全呈现,仍面临一定经营压力。

积极转型、疯狂开店背后依旧无法改变美邦持续亏损的事实。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,不管是美邦还是其他服装企业,所谓“变革”不仅是发布几句口号的事情,而是要真的实现PC端、移动端、实体端的端端对接,真正实现全渠道的零售体验模式。

针对业绩和转型,记者给美邦方面发去采访函,截至发稿前未获回应。

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