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美特斯邦威转型迷局:“上线”屡告失败 重回疯狂开店之路

时间:2018-01-04 04:06来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
继11月10店同日开业后,美邦服饰在2017年的末尾,迎来100余家新店同时开业。 12月美邦平均每天新开5家店,这是美邦

【美特斯邦威转型迷局:“上线”屡告失败 重回疯狂开店之路】继11月10店同日开业后,美邦服饰在2017年的末尾,迎来100余家新店同时开业。12月美邦平均每天新开5家店,这是美邦重新回归实体零售的强烈信号。(国际金融报)

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  继11月10店同日开业后,美邦服饰在2017年的末尾,迎来100余家新店同时开业。12月美邦平均每天新开5家店,这是美邦重新回归实体零售的强烈信号。

  饱受转型争议的美特斯邦威一直深陷舆论中。

  品牌多元化、商品结构、营销策略转型是近年来美邦在尝试的方案。换言之,美邦一直处于试错过程中,在今年早些时候,其关掉了寄以厚望的有范APP。

  尽管重新对线下实体店寄予厚望,回归走“寻常路”的美邦要走出阵痛尚需时日。美邦发布的业绩预告称,预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润区间为-3.62亿至-2.07亿。

  “在美邦的转型过程中,更多的是现有的资源能否匹配其多元化,在这过程中,也需要美邦边做边优化。”服装行业分析师马岗对记者表示。

  不断转型试错

  美邦掌门人周成建曾誓言要将美邦做成中国的ZARA,目前来看这个目标定得有些尴尬。

  2012年美邦在巅峰时期拥有高达5220家门店,截至目前仍有近4000家零售终端。只是国外快时尚品牌进驻和电商的崛起对美邦形成冲击,而“太过于重视互联网”或许是造成美邦如今困局的重要原因之一。

  2010年底,美邦试水电商业务,推出了邦购网。结果经营10个月左右亏了6000多万元。

  为了挽回颓势,美邦开发了有范APP,为推广有范APP,美邦以5000万元冠名首季《奇葩说》;2016年上半年在信息技术领域的研发投入高达7034万元。

  在2017年9月,有范APP被下线,意味着美邦的电商试水再次以失败告终。“关掉有范APP,是美邦尝试了一定期限,没有达到运营目标而关闭的。”马岗表示。

  转型电商不力的美邦把目光重新聚焦产品和实体零售,这也是为何美邦继11月十店同日开业后,在2017年末迎来100余家新店同时开业。

  早在2017年7月18日,美邦服饰进行了品牌升级,旗下主品牌Metersbonwe由单一休闲风格锐变为五大风格。

  此次百家新店同日开业,周成建介绍,为了加强线下店铺的识别度,公司根据不同的细分渠道针对性地组合店铺场景,打破传统服装品牌单一的风格体验,使品牌竞争力不再局限于单一的渠道类型。

  对于美邦而言,仍面临着日益激烈的行业竞争和创新业务模式带来的不确定风险,如今消费习惯转变、互联网消费崛起、新兴品牌涌入等因素都将会继续影响美邦业务的发展。

  马岗对记者表示,包括店铺改造和有范APP等,美邦一直在转型。“转型落地难,在于此前美邦内部高管动荡。此外行业整体不景气,美邦自身也在持续试错”。

  “对于美邦而言,挑战在于休闲品类在电商、快时尚品类的挤压,如何凸显出产品价值,如何吸引新兴消费群是美邦要考虑的问题。”在马岗看来,休闲装以往顾客群都是年轻人,而现在的年轻人和以前的年轻人相比,购买决策在变化,如何找出差异,做产品、店铺氛围、营销策略的调整,这是美邦在转型过程中需要不断探索的。

  亏损仍将持续

  过去几年时间里,服装行业的日子并不太好过。美邦业绩巅峰期是在2011年,当年收获99亿元营业收入和12亿元的净利润,但此后几年这一数据却持续走低,到2016年美邦只有65亿元营业收入,仅为2011年的三分之二左右。

  记者发现,国内上市服装企业陆续公布的2017年三季报中,海澜之家森马服饰等其他同行的业绩则相对较为稳定,如森马服饰三季度公司营业收入达到36.09亿元,同比增长12.89%;净利润为4.78亿元,同比增长1.009%。

  美邦服饰则依旧亏损,2017年三季报显示,2017年初至三季度末营收44.42亿元,同比下降5.69%,净利润亏损1.24亿元。从净利润水平来看,美邦此前的亏损缺口在去年三季度已经有所收窄;但也需要注意到,美邦的亏损缺口收窄并非源于主营业务收入的增加,而是主要得益于管理成本的降低。

  2015年11月底,美邦创始人周成建辞去了董事长的职务,由其女儿胡佳佳继任。可是新掌门领军两年来,美邦服饰的业绩仍处于亏损的状态。

(责任编辑:admin)
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