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美邦服饰半年利润1.8亿 欲开发加盟商潜力

时间:2018-01-06 15:02来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
邦服饰(002269.SZ)昨日发布半年报,今年1~6月,该公司实现主营业务收入29.62亿元,同比下降20.11%,净利润为1.79亿元

邦服饰(002269.SZ)昨日发布半年报,今年1~6月,该公司实现主营业务收入29.62亿元,同比下降20.11%,净利润为1.79亿元,同比下降19.61%。(更多独家财经新闻,请加微信号cbn-yicai)

分析人士对《第一财经日报》记者表示,美邦服饰要走出低谷,需要解决品牌年轻化和供应链更加快速和高效的问题。

今年上半年,美邦服饰对直营渠道布局进行了调整,对低效店铺和商圈变迁店铺进行关停并转,销售费用同比减少17.16%。

对于整个销售渠道的布局,美邦服饰称加盟市场潜力巨大,但也面临较大挑战,原有加盟管理模式已不能完全适应新的市场环境,经营管理水平提升仍滞后于直营体系,今年下半年开始将逐步实施直营加盟商品、管理一体化的运营机制,加快将直营的创新经验有效复制到加盟市场,充分挖掘三四线加盟市场的巨大潜力,实现持续快速发展。

创立之初,大、中学生是美邦服饰产品消费的主力人群,业内人士指出,这么多年下来,这些消费者多数成家立业,90后、00后转而成为消费主力,美邦服饰需要改造品牌,吸引新生代消费者。

美邦服饰称,自去年启动转型以来,重新梳理了品牌架构和品牌定位,并对品牌形象与个性、品牌与目标人群的互动体验、品牌在渠道中的呈现方式等细节也进行了不断创新和完善。在产品设计方面引进了多位国际人才,要求产品从设计开始就要更多地直接与消费者互动,了解顾客感受和需求。

在供应链的管理方面,业内人士指出,本土品牌的一些做法值得借鉴,一些本土品牌有一定比例的自有工厂,从获得消费者的反馈到安排工厂生产,到完成销售,周期较短;美邦的供应链相对较长。

美邦方面介绍,在转型过程中,该公司供应链方面已进行了大量优化,在反应速度、效率等方面均有了明显提升。美邦服饰称,未来该公司还将进一步调整订货会模式,加强集中补货,提升供应链速度,部分产品供应周期要能以周和天计算;同时,也会尝试C2B、C2M等新兴模式,以流水线的方式支撑消费者个性化需求。

美邦服饰目前设置了8大区域物流中心,分布于上海、温州、沈阳、东莞、西安、成都、天津、武汉,该公司的配送体系是从工厂运送至区域物流中心,然后分拣配送至分公司仓库,最后配送至各店铺。上海六灶物流中心日均物流产可达到50万件服饰产品的营运能力,美邦方面称,实摘果拣选模式和播种拣选模式的兼容转换,提升了供应链物流的快速流通能力和效率,此外该公司还在实施云货架与商品全流通的策略,希望打通货品资源,加快产品周转。(完)

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