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线下渠道升级 美特斯邦威进入购物中心(2)

时间:2018-01-13 04:05来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
“独立建设电商渠道的成本是很大的,在物流、运营等成本都比在第三方电商平台花销更大。由于早年阿里等电商巨头积累起来的流量和渠道优势,可以说

  “独立建设电商渠道的成本是很大的,在物流、运营等成本都比在第三方电商平台花销更大。由于早年阿里等电商巨头积累起来的流量和渠道优势,可以说如今在国内,服装企业除了依靠第三方电商平台别无选择。”无时尚中文网创始人唐小唐对时代周报记者表示。

  不过,美邦相关负责人同时对时代周报记者强调:“未来公司依然会持续拥抱互联网,主要用于支持供应链能力建设、零售终端能力建设;进一步加强品牌升级及信息技术创新,创造极致风格化态度品质产品及更多智慧门店的极致场景体验。”

  行业缩影

  美特斯邦威的转型探路,是国内整个服装行业的缩影。美邦旗下各品牌所对标的其他国内品牌如以纯、森马、班尼路、真维斯、佐丹奴等同样挣扎在转型泥潭里。

  资深服装行业分析师马岗认为,整个服装行业已经进入温和生长期,企业业绩很难再有新的增长点。“因为我们国家经济环境进入一个新的常态,经济增长暂时没有出现新的增长点,从前服装行业红利也被挖完了。在这种情况下,服装行业的消费能够维持以往的水平就已经不错了。在这种情况下,企业业绩要获取更大的增长,它就必须抢夺竞争对手的市场份额来获取增长,而如果做不到这一点的话它的业绩就会自然地下滑,这是国内大多数服装企业面临的共同困境。” 马岗表示。

  此外,唐小唐指出, H&M、Zara等国际快时尚品牌近年来进入中国,也对国内服装企业造成一定的冲击。

  2017年12月17日,大公国际出具了《上海美特斯邦威服饰股份有限公司主体与相关债项2017年度跟踪评级报告》(大公报SD[2017]976号),将美邦服饰的主体长期信用等级由AA调整为AA-,评级展望调整为稳定,本期债券的信用等级由AA调整为AA-。

  “根据该评级报告,上述评级结果反映了人均收入水平提高将持续推动服装消费市场发展,公司品牌知名度仍较高和设计能力仍较强等有利因素;同时也反映了国内外品牌竞争压力持续加大,2017年1-9月公司加盟及直营店铺数量均呈现净减少,其间费用率仍处于高位,营业利润出现亏损,转型效果尚未完全呈现,存货存在跌价风险以及存在短期偿债压力等不利因素。”瑞银证券有限责任公司出示的公告表示。

  “从去年以来,我们从上至下反复强调,要‘唤醒自己’,这也是对我们过去七八年所做探索的一个总结。我们要回归初心,回归主业,回到消费者的真正需求上来。并做好产品,做好体验,从前面所说的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己,唤醒自己。”2017年,面对媒体,总结美邦过去走过的路时,周成建说了这么一番话。

(责任编辑:admin)
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