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美邦服饰呈现多元生活方式裂变 渠道升级积极进

时间:2018-01-29 18:09来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
一直以不走寻常路的休闲风格深入人心 也是陪伴80后一代人长大的青春记忆 国民大品牌美特斯邦威却已不仅仅是你印

  一直以不走寻常路的休闲风格深入人心,也是陪伴80后一代人长大的青春记忆,国民大品牌美特斯邦威却已不仅仅是你印象中的单一休闲服饰品牌,一次向多元生活方式的改变和革命已然悄悄发生。

  在过去的2016年,美邦厚积薄发实现品牌升级裂变,重磅推出五大系列:NEWear、HYSTYL、Novachic、MTEE和简约生活,引得叫好声不断。通过消费者精准画像定性管理,深入了解其需求与未来潜在需求,塑造出多种场景的全新品牌形象, 实力阐述了拥抱多元生活方式的态度.

  


  


  以新近落地的昆明集合店为例:新升级的店面焕然一新,在设计上完全颠覆了美特斯邦威过往的店铺风格,对每个品牌的陈列风格进行极致化、区别化的设计,力求为消费者打造超乎预期的消费体验,正式开启多元生活方式新篇章。

  2017年新年伊始,美特斯邦威回归初心,以工匠精神专注于产品创新、品牌升级,继续挑战自我,从传统单一的休闲风格服饰品牌裂变为表达多种态度和极致体验的多元生活品牌。

  产品的全新升级必然也伴随着渠道的更新和优化,美邦逐渐淘汰原有落后渠道店铺,在各大城市热门商圈新开有影响力店面,至2016年底已净增店铺超300家。

  据相关资料显示,全新门店已布局北京西单大悦城、北京宜家、广州东方宝泰、武汉宜家、西安熙地港、上海七宝万科、金桥国际、杭州宝龙城、杭州嘉里中心等都市热门商圈,在各大潮流时尚消费地标抢占先机。

  根据《2016全国开业大型商业项目盘点》数据,2016年全国开业大型商业项目465个,数量比2015年增长32.10%。新开业购物中心规划更加多元化,注重场景体验的营造,以期适应不断变化的潮流和消费者需求。

  伴随着零售业和传统商圈面临洗牌,如何创造新的消费体验,促使品牌升级蜕变成为许多公司面临的难题。美特斯邦威作为中国民族品牌的代表,一直主动求变,目前公司品牌、渠道升级的成效已初步显现。

  2017年,美特斯邦威将继续深化转型,优化渠道,积极向新兴购物渠道进驻发展,实现产品、渠道全面优化提升。

  美特斯邦威倡导“回归主业,回归专业”,积极推进渠道升级,加强与购物中心及其它新兴购物渠道的合作,加强品牌的精益化管理,提升资源整合效率。

  美特斯邦威的转型在经过了商圈重新定位,店铺全面升级后,许多店铺客流快速回升,销售额屡创新高。公司相关负责人透露,公司目前强化以质量为速度,以效益为规模,以顾客为核心,以损益论英雄。

  如果说昔日的美邦是依托市场红利为契机实现外延发展而成功,今日应该评价为精益化管理支持消费升级、体验升级发展而升级裂变。相信美特斯邦威未来会带来更多亮眼的表现,也期待美邦为中国零售业、服装企业及商圈转型带来更多启示。

(责任编辑:admin)
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