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时间:2018-02-13 04:03来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
经济参考报

    正在电商平台日益重视实体渠道之际,实体零售商也在变革图强。曾高举互联网大旗但成效不佳的美邦也开始重新聚焦产品和零售。“我们仍然看好实体零售。”周成建表示,美邦未来将继续调整渠道布局,不仅在一、二线城市,更会在三至五线城市,逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道转移。

    “在互联网浪潮的冲击下,美邦在互联网化转型中曾经冲动过、迷茫过、错位过。过去几年围绕互联网时代的探索让企业累积了许多经验,今后将坚定信念、唤醒自己、回归主业、勇于担当,回归服装品牌的本质,以国际优秀服装品牌为对标,做一个好的品牌经营者。”美邦服饰创始人周成建坦言。7月18日,美邦服饰宣布,旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格,即NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型),ASELF(森系-简约森活),并聘请关晓彤等五位青春偶像代言,以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。据悉,此项升级已在部分城市经过一段时间的试运营,效果良好,后续将向全国推广。

    近两年,“休闲体验式购物”越来越风生水起,麦肯锡发布的《2016中国消费者调查报告》中指出,三分之二的消费者表示,逛街用餐购物是与家人共度休闲时光的最好方式,比2012年上升21%。集购物、餐饮和娱乐为一体的购物中心则成为这一趋势的最大受益者。仲量联行发布的数据显示,2017年一季度,上海、深圳等城市的一层零售商铺租金都出现了环比上涨。周成建表示,美邦未来将继续调整渠道布局,不仅在一二线城市,更会在三至五线城市,逐步推进向各类购物中心等新兴零售渠道转移。

    “做企业都是不容易的,当然有时候是自己作的,周成建总可能就是以前太顺了。”复星集团董事长郭广昌在出席美邦服饰品牌升级战略发布会时指出。在互联网浪潮到来时,美邦先后推出了邦购、有范等互联网平台,并在

    O2O、云门店、大数据应用等方面走在业内前沿。不过,这些举措虽然让美邦在消费者中留下了深刻印象,但并未起到提升业绩的作用。“虽然这一系列的尝试为美邦现在的基于大数据的精益化管理奠定了强大的技术基础,”周成建反思,”但有些探索,现在回过头来看,可能还是超出了做一个卓越的品牌经营者的范畴,也给公司的业绩带来了一些压力。”美邦服饰2016年财报显示其通过出售子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司实现了扭亏为盈。但是,到了2017年第一季度,其财报显公司一季度实现营业收入16.74亿元,同比下降12.89%;净利润2893.5万元,较上年同期下降43.68%。同时美邦服饰预计今年上半年净利润或将亏损,亏损扩大至0-6000万元。

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